短视频应用人均单日使用时长达156分钟 居所有互联网应用首位
3月26日,《中国网络视听发展研究报告(2025)》发布。
《每日经济新闻》记者从发布现场了解到,截至2024年12月,我国短视频用户规模为10.40亿人,使用率达93.8%,连续6年保持网络视听应用细分领域第一。截至2024年12月,短视频应用人均单日使用时长达156分钟,居所有互联网应用首位,同比增长3.1%。微短剧的用户规模截至2024年12月达6.62亿人,半年增长率高达14.8%;使用率为59.7%,较2024年上半年增长7.3个百分点。仅半年时间,微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟,已经追平即时通讯。
发布会现场 图片来源:每经记者 张建 摄
短视频和直播是刺激消费的“催化剂”。根据国家统计局发布的相关数据,2024年全国网上零售额达155225亿元,比上年增长7.2%。短视频和直播在带动网上零售方面发挥了重要作用。调查数据显示,近一半受访者因观看短视频、直播而进行过消费。
截至2024年12月,中国网络视听用户规模达10.91亿人,同比增长1722万人,增长率为1.6%,网民使用率为98.4%。2024年我国网络视听行业市场规模为12226.49亿元,同比增长6.1%。
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